Welcome!

@CloudExpo Authors: Elizabeth White, Flint Brenton, Thanh Tran, Anders Wallgren, Liz McMillan

News Feed Item

Un nuevo estudio revela que uno de cada cinco cazagangas online ha sido engañado por sitios que vendían productos falsificados

Con la temporada de compras para las fiestas navideñas de 2012 a la vuelta de la esquina, MarkMonitor®, líder mundial en protección de marcas empresariales y parte de Thomson Reuters, ha publicado hoy su último estudio que examina los artículos falsificados y el comercio electrónico. Centrándose especialmente en los segmentos de los objetos de lujo y textil, el MarkMonitor Shopping Report indica que uno de cada cinco cazagangas en Estados Unidos y Europa adquirió de forma errónea en sitios de comercio electrónico que vendían artículos falsificados mientras buscaban ofertas online. Los cazagangas superaron a los consumidores que sí buscaban artículos falsos, de 20 a 1.

Mediante su tecnología patentada para examinar los patrones de compra online, MarkMonitor ha colaborado con Nielsen, proveedor líder mundial de información y perspectivas sobre lo que los consumidores ven y compran, con el fin de analizar los datos anónimos de los panelistas online autorizados de Nielsen en seis países durante un periodo de nueve meses. Casi cinco millones de sesiones de compras fueron examinadas durante el estudio, centrándose en los términos de búsqueda empleados por los compradores, como "falso", "réplica", "barato" o "descuento", con el fin de determinar su motivación. Aproximadamente uno de cada cinco cazadores de gangas europeos y estadounidenses (es decir, aquellos que buscan términos como barato, descuento, o outlet) aterrizaron en sitios que vendían artículos falsificados antes que artículos legales. Los índices de conversión, definidos como la colocación de un artículo en el carrito de la compra, para aquellas visitas a estos sitios fueron más altos que los índices de conversión para aquellas visitas a sitios que vendían artículos legales.

"Los consumidores son acaparados por sitios de comercio electrónico deshonestos que hacen que las marcan pierdan negocios. Las conclusiones de nuestro informe sobre compras destaca la importancia de desarrollar estrategias de protección de marcas preactivas en la era digital", comenta Fredrick Felman, director general de marketing de MarkMonitor.

Además, el MarkMonitor Shopping Report examinó múltiples factores demográficos, incluida la edad, los ingresos, los niveles de educación y el tamaño del hogar, y descubrió que las diferencias demográficas eran mínimas entre los consumidores online que buscan artículos falsificados y aquellos que son simplemente cazagangas que desean artículos legales. Por ejemplo, entre los consumidores estadounidenses, casi una cuarta parte de los compradores online de artículos de marca legales (26%) y aquellos que compran artículos falsificados (26%) tenía un título universitario de cuatro años o más. Casi el 37% de los compradores estadounidenses de artículos legales tenía una renta anual inferior a $50.000; entre los compradores estadounidenses de mercancías falsificadas, el 38% ganaba menos de $50.000 al año. Entre los países de la UE, el porcentaje de consumidores que ganan más de €54.000 al año es el mismo para ambos tipos de compradores de artículos falsos y legales (17%.)

"Estas conclusiones desafían la creencia más común de que los consumidores que adquieren productos falsificados son muy diferentes a los que adquieren artículos genuinos", señala Eric Solomon, vicepresidente senior de mediciones de audiencias globales de Nielsen. "Con el ciber lunes a la vuelta de la esquina, los consumidores de todos los segmentos deben estar atentos cuando adquieran artículos online".

Los precios de numerosos productos falsificados dan la impresión de que los artículos en venta son legítimos, a menudo con descuentos de entre el 25 y el 50 por ciento con respecto a los precios legítimos, que es comparable a los precios de venta de fin de temporada o "explosión de precios". Estos precios plausibles dan la sensación a los cazagangas de que están haciendo una buena compra sobre un artículo legítimo, especialmente cuando van acompañados de la tendencia cada vez más en aumento por parte de los sitios deshonestos de presentar campañas de marketing y fotografías recientes de marcas.

"A medida que la temporada de compras navideñas se aproxima, los comerciantes están deseando aumentar sus ingresos brutos y rendimiento sobre la inversión. La exclusiva metodología que hemos desarrollado con Nielsen ayudará a las marcas a ofrecer nuevas perspectivas sobre la demanda de sus productos y servicios", concluye Felman. "Al integrar los datos de un panel autorizado y anónimo de Nielsen con información sobre los sitios deshonestos y tráfico, ofrecemos perspectivas únicas sobre los patrones de compra de los consumidores en canales de comercio electrónico alternativos y ayudamos a las marcas a recuperar el tráfico y los ingresos que representan estos consumidores".

Metodología y disponibilidad

El estudio, realizado entre julio de 2011 y marzo de 2012, analiza la relación entre los compradores online, los términos de búsqueda que utilizan y los sitios que visitan cuando buscan artículos de lujo y textiles. Mediante datos de panel anónimos y búsquedas de palabras clave, los analistas de MarkMonitor analizan el tráfico de los sitios visitados por los panelistas, incluidas 1.000 páginas web que venden artículos legales y 8.000 sitios identificados por MarkMonitor por vender artículos falsos. Los analistas clasificaron a los consumidores según si visitaban sitios donde vendían artículos falsos y también según si sus búsquedas de palabras clave estaban relacionadas con gangas o productos falsos. Los panelistas autorizados de Nielsen fueron extraídos de Francia, Alemania, Italia, España, Suiza y Reino Unido así como Estados Unidos.

El MarkMonitor Shopping Report está disponible de forma inmediata para su descarga gratuita en https://www.markmonitor.com/2012shoppingreport/.

ACERCA DE MARKMONITOR

MarkMonitor, líder mundial en protección de marcas empresariales y una división de negocio de Thomson Reuters Intellectual Property & Science, utiliza un modelo de entrega SaaS para ofrecer tecnología avanzada y experiencia que protege los ingresos y reputación de las marcas más destacadas del mundo. En el mundo digital, las marcas se enfrentan a nuevos riesgos debido al anonimato de la web, su alcance global y al cambio en los patrones de consumo para servicios, productos y contenido digital. Los clientes eligen a MarkMonitor por su exclusiva combinación de experiencia líder en la industria, tecnología avanzada y amplias relaciones en la industria para conservar sus inversiones de marketing, ingresos brutos y confianza del cliente. Más información en www.markmonitor.com.

ACERCA DE THOMSON REUTERS

Thomson Reuters es la fuente líder del mundo de información inteligente para negocios y profesionales. Combinamos experiencia en la industria con innovadora tecnología para ofrecer información crítica a responsables en la toma de decisiones líderes en los mercados financieros y de riesgo, jurídicos, fiscales y contabilidad, propiedad intelectual y ciencia y medios, desarrollada por la organización de noticias de mayor confianza del mundo. Con sede central en Nueva York y principales operaciones en Londres y Eagan (Minnesota), Thomson Reuters cuenta con aproximadamente 60.000 empleados y opera en más de 100 países. Más información en www.thomsonreuters.com.

MarkMonitor® es una marca comercial registrada de MarkMonitor Inc., que forma parte del negocio Intellectual Property & Science de Thomson Reuters. El resto de marcas comerciales incluidas en este comunicado de prensa son propiedad de sus respectivos propietarios.

El comunicado en el idioma original, es la versión oficial y autorizada del mismo. La traducción es solamente un medio de ayuda y deberá ser comparada con el texto en idioma original, que es la única versión del texto que tendrá validez legal.

More Stories By Business Wire

Copyright © 2009 Business Wire. All rights reserved. Republication or redistribution of Business Wire content is expressly prohibited without the prior written consent of Business Wire. Business Wire shall not be liable for any errors or delays in the content, or for any actions taken in reliance thereon.

@CloudExpo Stories
SYS-CON Events announced today that EastBanc Technologies will exhibit at SYS-CON's 18th International Cloud Expo®, which will take place on June 7-9, 2016, at the Javits Center in New York City, NY. EastBanc Technologies has been working at the frontier of technology since 1999. Today, the firm provides full-lifecycle software development delivering flexible technology solutions that seamlessly integrate with existing systems – whether on premise or cloud. EastBanc Technologies partners with p...
SYS-CON Events announced today that ContentMX, the marketing technology and services company with a singular mission to increase engagement and drive more conversations for enterprise, channel and SMB technology marketers, has been named “Sponsor & Exhibitor Lounge Sponsor” of SYS-CON's 18th Cloud Expo, which will take place on June 7-9, 2016, at the Javits Center in New York City, New York. “CloudExpo is a great opportunity to start a conversation with new prospects, but what happens after the...
SYS-CON Events announced today that AppNeta, the leader in performance insight for business-critical web applications, will exhibit and present at SYS-CON's @DevOpsSummit at Cloud Expo New York, which will take place on June 7-9, 2016, at the Javits Center in New York City, NY. AppNeta is the only application performance monitoring (APM) company to provide solutions for all applications – applications you develop internally, business-critical SaaS applications you use and the networks that deli...
As organizations shift towards IT-as-a-service models, the need for managing and protecting data residing across physical, virtual, and now cloud environments grows with it. Commvault can ensure protection, access and E-Discovery of your data – whether in a private cloud, a Service Provider delivered public cloud, or a hybrid cloud environment – across the heterogeneous enterprise. In his general session at 18th Cloud Expo, Randy De Meno, Chief Technologist - Windows Products and Microsoft Part...
The cloud era has reached the stage where it is no longer a question of whether a company should migrate, but when. Enterprises have embraced the outsourcing of where their various applications are stored and who manages them, saving significant investment along the way. Plus, the cloud has become a defining competitive edge. Companies that fail to successfully adapt risk failure. The media, of course, continues to extol the virtues of the cloud, including how easy it is to get there. Migrating...
As machines are increasingly connected to the internet, it’s becoming easier to discover the numerous ways Industrial IoT (IIoT) is helping to shape the business world. This is exactly why we have decided to take a closer look at this pervasive movement and to examine the desire to connect more things! Now if you need a refresher on IIoT and how it is changing the world, take a moment and listen to Greg Gorbach with ARC Advisory Group. Gorbach believes, "IIoT will significantly change the worl...
SYS-CON Events announced today the Docker Meets Kubernetes – Intro into the Kubernetes World, being held June 9, 2016, in conjunction with 18th Cloud Expo | @ThingsExpo, at the Javits Center in New York, NY. Register for 'Docker Meets Kubernetes Workshop' Here! This workshop led by Sebastian Scheele, co-founder of Loodse, introduces participants to Kubernetes (container orchestration). Through a combination of instructor-led presentations, demonstrations, and hands-on labs, participants learn ...
The IoT is changing the way enterprises conduct business. In his session at @ThingsExpo, Eric Hoffman, Vice President at EastBanc Technologies, discuss how businesses can gain an edge over competitors by empowering consumers to take control through IoT. We'll cite examples such as a Washington, D.C.-based sports club that leveraged IoT and the cloud to develop a comprehensive booking system. He'll also highlight how IoT can revitalize and restore outdated business models, making them profitable...
SYS-CON Events announced today that MangoApps will exhibit at SYS-CON's 18th International Cloud Expo®, which will take place on June 7-9, 2016, at the Javits Center in New York City, NY. MangoApps provides modern company intranets and team collaboration software, allowing workers to stay connected and productive from anywhere in the world and from any device. For more information, please visit https://www.mangoapps.com/.
SYS-CON Events announced today the How to Create Angular 2 Clients for the Cloud Workshop, being held June 7, 2016, in conjunction with 18th Cloud Expo | @ThingsExpo, at the Javits Center in New York, NY. Angular 2 is a complete re-write of the popular framework AngularJS. Programming in Angular 2 is greatly simplified. Now it’s a component-based well-performing framework. The immersive one-day workshop led by Yakov Fain, a Java Champion and a co-founder of the IT consultancy Farata Systems and...
SYS-CON Events announced today that Super Micro Computer, Inc., a global leader in Embedded and IoT solutions, will exhibit at SYS-CON's 18th International Cloud Expo®, which will take place on June 7-9, 2016, at the Javits Center in New York City, NY. Supermicro (NASDAQ: SMCI), the leading innovator in high-performance, high-efficiency server technology, is a premier provider of advanced server Building Block Solutions® for Data Center, Cloud Computing, Enterprise IT, Hadoop/Big Data, HPC and ...
In his session at 18th Cloud Expo, Andrew Cole, Director of Solutions Engineering at Peak 10, will discuss how the newest technology advances are reducing the cost and complexity of traditional business continuity and disaster recovery solutions. Attendees will: Learn why having a full disaster recovery strategy is more important now than ever before Explore the key drivers of a successful disaster recovery solution Achieve measurable operational and business value from a disaster recovery ...
How will your company move to the cloud while ensuring a solid security posture? Organizations from small to large are increasingly adopting cloud solutions to deliver essential business services at a much lower cost. According to cyber security experts, the frequency and severity of cyber-attacks are on the rise, causing alarm to businesses and customers across a variety of industries. To defend against exploits like these, a company must adopt a comprehensive security defense strategy that is ...
SYS-CON Events announced today that Hanu Software will exhibit at SYS-CON's 18th International Cloud Expo®, which will take place on June 7-9, 2016, at the Javits Center in New York City, NY. Leveraging best-in-class people, processes, and technologies, Hanu provides high-quality, high-value software development and business process outsourcing services to independent software vendors (ISVs) and enterprises.
What a difference a year makes. Organizations aren’t just talking about IoT possibilities, it is now baked into their core business strategy. With IoT, billions of devices generating data from different companies on different networks around the globe need to interact. From efficiency to better customer insights to completely new business models, IoT will turn traditional business models upside down. In the new customer-centric age, the key to success is delivering critical services and apps wit...
Join us at Cloud Expo | @ThingsExpo 2016 – June 7-9 at the Javits Center in New York City and November 1-3 at the Santa Clara Convention Center in Santa Clara, CA – and deliver your unique message in a way that is striking and unforgettable by taking advantage of SYS-CON's unmatched high-impact, result-driven event / media packages.
In his keynote at 18th Cloud Expo, Andrew Keys, Co-Founder of ConsenSys Enterprise, will provide an overview of the evolution of the Internet and the Database and the future of their combination – the Blockchain. Andrew Keys is Co-Founder of ConsenSys Enterprise. He comes to ConsenSys Enterprise with capital markets, technology and entrepreneurial experience. Previously, he worked for UBS investment bank in equities analysis. Later, he was responsible for the creation and distribution of life ...
The initial debate is over: Any enterprise with a serious commitment to IT is migrating to the cloud. But things are not so simple. There is a complex mix of on-premises, colocated, and public-cloud deployments. In this power panel at 18th Cloud Expo, moderated by Conference Chair Roger Strukhoff, panelists will look at the present state of cloud from the C-level view, and how great companies and rock star executives can use cloud computing to meet their most ambitious and disruptive business ...
SYS-CON Events announced today that MobiDev will exhibit at SYS-CON's 18th International Cloud Expo®, which will take place on June 7-9, 2016, at the Javits Center in New York City, NY. MobiDev is a software company that develops and delivers turn-key mobile apps, websites, web services, and complex software systems for startups and enterprises. Since 2009 it has grown from a small group of passionate engineers and business managers to a full-scale mobile software company with over 200 develope...
SYS-CON Events announced today that BMC Software has been named "Siver Sponsor" of SYS-CON's 18th Cloud Expo, which will take place on June 7-9, 2015 at the Javits Center in New York, New York. BMC is a global leader in innovative software solutions that help businesses transform into digital enterprises for the ultimate competitive advantage. BMC Digital Enterprise Management is a set of innovative IT solutions designed to make digital business fast, seamless, and optimized from mainframe to mo...